De Utrechtse Communicatiekring bracht op dinsdag 12 november 2019 een bezoek aan de landelijke commerciële nieuwszender BNR Nieuwsradio. We waren te gast bij BNR in Amsterdam, daar waar de zender – met twee redacties op één vloer - nauw samenwerkt met het Financieele Dagblad.

Er was een lange adem voor nodig om een beetje marktpositie te verwerven, maar dit begint nu wel zijn vruchten af te werpen: er luisteren steeds meer mensen naar BNR. Vooral in de zakelijke markt slaagt BNR nieuwsradio erin om een positie op te bouwen. Een opvallend succes zijn bijvoorbeeld de podcasts die de zender maakt. BNR maakt er nu namelijk al bijna 70, allemaal afgestemd op specifieke groepen luisteraars. En die trekken (live en met terugluisteren) maandelijks 850.000 luisteraars aan. Dit succes trekt internationaal de aandacht: zelfs een delegatie van de Britse BBC kwam onlangs in Amsterdam kijken hoe BNR dat doet.

Tijdens ons bezoek in Amsterdam was er veel aandacht zijn voor nieuwe ontwikkelingen op mediagebied en vooral voor de manier waarop BNR met data in de gaten houdt wat luisteraars wel en niet aanspreekt. Daarmee verbeteren ze continu hun bereik en binding met de luisteraar. Voorbeeld is ook ontwikkeling van smartradio waarmee BNR voorop loopt.