Met het verwijderen van de kaarsjes van de reuzenkoffiemok langs de A2 bij Utrecht sloot Douwe Egberts onlangs symbolisch zijn jubileumjaar af. Heel Nederland heeft in 2003 de 250ste verjaardag van 's lands grootste koffiebrander meegevierd, aldus Douwe Egberts.

Het jubileumjaar stond bol van activiteiten en evenementen voor consumenten, relaties en (oud-) medewerkers. De feestelijkheden startten met een jubileumspaaractie. De échte verjaardag op 11 maart werd gevierd met de inwoners van Utrecht en Joure, de bakermat van Douwe Egberts. Op straat werd gratis koffie uitgedeeld, een ‘kunstkoffiekoppencorso' trok door de stad en beide productielocaties openden hun deuren voor duizenden belangstellenden. Voor het grote publiek werd behalve een acties in de supermarkt, een reeks culturele evenementen op touw gezet. Er was bijvoorbeeld in Museum Joure een tentoonstelling over Douwe Egberts's rijke reclamehistorie. Spraakmakend waren de theateractiviteiten: de Uitmarkt, een ‘Op de koffie bij Paul de Leeuw'-toer door het land en een driedaagse ‘Douwe Egberts Crème de la Crème Festival' in Den Haag.