Vanaf januari 2017 zullen nieuwe doelgroepen Utrecht weten te vinden. Dat is de doelstelling die het college van B&W mee heeft gegeven aan de nieuwe organisatie Utrecht Marketing. Deze organisatie gaat vanaf 1 januari werken aan de positionering en profilering van Utrecht. Daarmee geeft Utrecht Marketing vorm aan het ambitiedocument dat de Taskforce Utrecht Marketing heeft opgeleverd.

De taskforce bestaat uit vertegenwoordigers van het Utrecht Science Park, Toerisme Utrecht, Stichting Cultuurpromotie Utrecht, Klépierre/Hoog Catharijne, Stichting Utrechts Museumkwartier, Theater Utrecht en Rabobank Utrecht. Marketing Utrecht neemt het stokje over van de organisaties Toerisme Utrecht (TU) en Stichting Cultuurpromotie Utrecht (SCU).